Панельная дискуссия в пресс‑центре «Россия Сегодня»

28 октября в пресс-центре «Россия Сегодня» прошла панельная дискуссия «Сначала ценности, потом бизнес», в ходе которой основатель бренда SAGE, Яна Кох, поделилась историей создания компании и философией, лежащей в её основе.

Участники обсудили принципы, на которых строится бренд, образовательную миссию проекта и путь, который привёл Яну в профессию парфюмера. Разговор превратился в откровенное размышление о творчестве, вдохновении и ценностях, из которых рождаются ароматы и смыслы.

Истории, из которых всё началось

Яна Кох: «Прежде чем отвечать на вопросы, я рассказала три истории, происходившие в разное время, — все они стали точками пробуждения Творца внутри меня.»

1. Знакомство с нишевой парфюмерией

2007 год. В то время термин «нишевая парфюмерия» в России был почти неизвестен, а такие ароматы продавались только в закрытых бутиках «для тех, кто в теме». Я попала в одно из таких мест случайно. Вокруг винтажная мебель, флаконы удивительных форм, инкрустированные камнями и множество историй. На одном из флаконов название аромата — Pink Snow («Розовый снег»). Вы когда-нибудь видели розовый снег, да ещё и слышали его запах? Я — нет.

Но история, которую рассказали, перенесла меня в фантазийный мир парфюмера, заложившего в этот аромат невидимый код, замысел. Каждый, кто вдыхал его, мог попасть в придуманный мир через эту историю. Когда я вдохнула запах, то действительно услышала аромат розового снега. Этот чувственный опыт невероятно меня поразил.

Сложные нишевые ароматы имеют интеллектуальное наполнение, и способны переносить в иные миры.

2. Умеренность в пространстве

2017 год. Италия. Я попала в пространство, где под руководством настоящего парфюмера создавала собственные духи — мой первый опыт, вызвавший глубокое вдохновение и желание понять, как устроен процесс создания аромата. Пространство было разделено на коммерческую и приватную зоны. После мастер-класса я оказалась там, где на стенах висели картины с изображениями растений и плантаций, в стеклянных чашах горками лежали смолы, специи, пучки лаванды. Воздух был наполнен ароматами и запахом старинной мебели.

На столах мыло ручной работы, свечи, кремы, а в центре зала огромный пятилитровый диффузор с палочками.

Во всём этом многообразии ощущалась умеренность. Будь то запах, эстетика, все как будто разговаривало на языке гармонии, уюта. Сотрудницы-итальянки напоминали пчелок, которые плавно перемещались между посетителями и казалось успевали уделить внимание каждому. Без покупок я не ушла. Флакончик духов в коробочке до сих пор напоминает мне о том времени. Даже сейчас, когда пишу эти строки чувствую себя в том пространстве, а по телу разливается мягкое тепло. Аромат способен стирать границы времени.

3. Шёпот амбиций

2018 год. Международная парфюмерная выставка в Милане. Бренды-мастодонты. Представительные и одновременно творческие мужчины и женщины, креативные стенды, инсталляции. Стильные флаконы, концепции упаковки, невероятные ароматы, раздаточный материал — каждая деталь проработана до мелочей. Касаясь продукта, буквально чувствуешь замысел бренда. И конечно вдохновляющие истории, которые погружают в ДНК бренда. И в этом потоке информации пробудилась мысль-вопрос: «Почему на такой масштабной выставке нет ни одного российского бренда, который мог бы быть конкурентным?».

В 2019 году я создала SAGE — бренд ароматной керамики, ароматов и аксессуаров для интерьера и авто, в котором соединяются аромапсихология, дизайн и тактильная терапия.

Желание вывести проект на международный уровень остается актуальным и в настоящее время.